A Tokaj-Hegyalja, Zemplén-Abaúj térségi TDM szervezet kreatív pályázatot hirdet a térség turisztikai arculatának megtervezésére.
Termék: Tokaj-Hegyaljai borvidék, Zemplén-hegység, Abaúj, Bodrogköz, Taktaköz, Hegyköz, Hernád-völgye – területeket/kistájakat magába foglaló turisztikai desztináció (fogadóterület, célterület)
illetve, a fenti területen megtalálható turisztikai termékek: borvidék-borturizmus, kulturális turizmus, aktív+kaland turizmus, öko (+falusi) turizmus.
A megbízás indoka: Több mint 100 településen közel 500 turisztikai szolgáltató piacra jutásának segítése érdekében létrejött a Tokaj-Hegyalja – Zemplén – Abaúj Térségi TDM Nonprofit Kft,(a fent leírt területet lefedve) melynek kiemelt feladata lesz a jövőben a térség márkaépítése és marketing kommunikációja, minél több vendég célterületre történő vonzása. A Kft-t turisztikai egyesületek hozták létre, a Kft tehát elsődlegesen a tulajdonosok tagságának az értékesíthetőségét szolgálja.
Az elmúlt hónapokban közel 20 hasonló szervezet jött létre országosan, melyek mindegyike elkezdi a saját arculatát építeni, majd elindítja a kifelé irányuló kommunikációját. Amennyiben lemaradunk, az jelentős versenyhátrányt fog eredményezni desztinációnkban. Ezért ki kell alakítani egy új arculatot a térségnek, mellyel elkezdhetjük az egységes, kifelé irányuló kommunikációt. Fontos: az arculatnak nem a megbízó kft-ről, hanem a fent leírt közös termékről kell készülnie.
Célok: Egy olyan új arculat kialakítása, mely az élmény alapú bemutatásra fókuszál. Olyan érzést kelt, mintha a vendég egy élménytárból csemegézne. Fiatalos, lendületes, friss, természetes, vidám, divatos, de mindemellett a hagyományokat és értékrendet tisztelő. Jól és könnyen beazonosítható, egyedi, mással össze nem téveszthető, könnyen kommunikálható. Honlapon, álló, fekvő kiadványokon, információs táblákon, névjegyen, levélpapíron jól alkalmazható legyen. Szükséges, hogy a térségi arculaton belül az egyes tájegységek megkülönböztethetőek legyenek, így önállóan is kommunikálni lehessen őket (Tokaji Borvidék, Hegyköz, Bodrogköz, Taktaköz, Hegyköz, Abaúj, Hernád-völgye).
Azt sugallja: fel akarjam fedezni a szőlőt, a borokat, a zöldellő erdőket, az „élő” történelmet és kultúrát, megismerni a sok legendát ami Tokaj-Hegyalján kering,mindezt vidáman, felszabadultan.
USP: termék előnyök, – kiemelt előnyök
- Tokaj-Hegyalja Világörökség, a Tokaji a borok királya, a királyok bora (nemzetközileg ismert), több mint fél évezredes múlttal rendelkező borászati hagyományok.
- Vadregényes, érintetlen, jó levegőjű természeti környezet a síkság és a hegyvidék találkozásánál formálódott terület, ahol megtalálhatóak
- az aktív pihenést előnyben részesítők igényeit kielégítő aktív lehetőségek (kalandpark- téli-nyári síelés, ökotúrák, tanösvény-hálózat, Kék túra útvonal, EuroVelo11, termálfürdő, Hegyalja Fesztivál, bányatúra, ásványgyűjtő túra, Rákóczi és Kossuth túra, Szent Erzsébet út, Mária-út, vízi turisztikai szolgáltatások a Bodrogon és a Tiszán, holtágak, horgász lehetőségek)
- a kulturális értékeket keresők igényeinek megfelelő helyek, szolgáltatások (Zempléni Fesztivál, Hegyalja Fesztivál, várak, kastélyok (füzéri, boldogkői, sárospataki, regéci vár, kastélyok stb; Vizsolyi Biblia, Kazinczy Levéltár, Kazinczy emlékhelyek, A Magyar Nyelv Múzeuma, Kossuth emlékhelyek, Magyar Kálvária, Csodarabbi)
- Helyi termékek: a Tokaj-hegyaljai bor és Hegyközi pálinka, Szerencsi csoki, gönci barack, méz, taktaközi mangalica és tejtermékek kóstolásának lehetőségei és a falusi turizmusban előállított helyi termékek: mézeskalács, kecskesajt stb. Borfesztiválok. Kézművesség, kádármesterség, fafaragók, kosárfonók, kerámia
Az arculattervezés jelen pályázati körben az alábbiakra terjedjen ki:
- logó
- turisztikai portál arculata (termék és területi alapú aloldalakkal)
- térségi turisztikai táblarendszer arculata
Ismert tényezők:
- célcsoportok: turisztikai termékekként eltérőek lehetnek
- Borturizmus: konzervatív igényes, sokrétű igényes; Családosok (30-45); 25-55 év vezető beosztásúak, menedzserek, cégtulajdonosok; 20-30 közötti párok 40-60 közötti tehetősebb párok; 18-25 év közötti fiatal baráti társaságok
- kulturális turizmus: sokrétű igényes, konzervatív igényes, idősebbek, gyerekcsoportok
- aktív turizmus: beilleszkedett mértékletes, megkapaszkodó, konzervatív igényes, gyermekes családok (26-35), 18-25 év közötti baráti társaságok, gyermekcsoportok, nyugdíjasok
- ökoturizmus: beilleszkedett mértékletes, megkapaszkodó, tudatos
- piackutatási adatok, motivációs adatok,: Zemplénről és Tokaj-Hegyaljáról is készült ilyen felmérés, de lényegében Tokaj-Hegyalján a bor, Zemplénben az érintetlen természet a fő motiváció. Mindkét esetben újrapozícionálásra van szükség, mely a meglévő attitűdöket kibővíti, megfiatalítja, divatosabbá teszi.
Segítő információk, kötelező elemek: A megbízó tulajdonosai körét 5 egyesület alkotja, melyek helyi szinten foglalkoznak a turizmus-szervezéssel. Mind az 5 egyesületnek készültek már kiadványai különböző arculattal, logókkal. Lehetőség szerint ezeket is figyelembe kell venni a közös arculat kialakításakor (www.eszakzemplen.hu, www.zemplen-turizmus.hu, www.tokaj-turizmus.hu, www.abatur.hu, www.sarospatak.eu )
Használt szlogenek (a településnevek a helyi szervezetek központját jelölik):
- Sárospatak: A szabadság ősi földje
- Füzér: Természetesen Zemplénben
- Tokaj: A családbarát borvidék
- Telkibánya: Itt valódi élmények várnak
- Sátoraljaújhely: Kaland és kultúra természetesen, ZemplÉN kalandos légyitt
A kiválasztás menete: A beérkezett arculatterveket az öt TDM szervezet tagságával (közel 500 turisztikai szolgáltató) megszavaztatjuk. Mind az öt TDM szervezet minden tagjának egy szavazata van, a legtöbb szavazatot kapó arculatterv nyer.
A pályázaton való részvétel feltételei
- A pályázat egyfordulós.
- Pályázni csak olyan tervvel lehet, amely más személy szerzői és iparvédelmi jogát nem sérti.
- A pályázók a pályázat benyújtásával elfogadják a pályázati kiírásban foglalt feltételeket és alávetik magukat a Kiíró döntésének. A Kiíró döntése ellen fellebbezésnek nincs helye.
- A pályázók vállalják, hogy a pályamunkák elkészítésénél más, védelem alatt álló alkotásokat nem használnak fel, tisztán grafikai elemekkel dolgoznak.
- A pályázat beküldésével a pályázó automatikusan beleegyezik a pályamű nyilvánosságra hozatalába.
- A legtöbb szavazatot kapó arculat tervezőjével szerződést kötünk a teljes arculat (kiadvány, prezentáció, plakát, hírlevél, stb.) kidolgozására és a turisztikai portál összes arculati aloldalának a megtervezésére.
- A nyertes pályamunkák alkotója a pályamunkának a pályázatra való benyújtásával és a szerződéssel hozzájárul ahhoz, hogy a Tokaj-Hegyalja – Zemplén – Abaúj térség a létrejött szellemi alkotáson az egész világra kiterjedő, valamennyi ismert felhasználási módra kiterjedő, kizárólagos felhasználási joggal rendelkezzen.
A pályázat díjazása: a díjnyertes pályázóval a szervezet nettó 300.000 Ft értékű szerződést köt a teljes arculat megtervezésére.
A pályázat benyújtási határideje: 2012. március 10.
Bírálat határideje: 2012. március 20.
Szerződéskötés a nyertessel: 2012. március 25.
A nyertes pályázó vállalja, hogy 2012. április 10-ig a portál grafikai arculatát véglegesíti a LiveGuide TDM szoftver fejlesztőivel egyeztetve.
A pályázatot digitális formában, e-mailen kell benyújtani, PDF formátumban, az egyes elemek (honlapterv, logó, tábla) jpg formátumban is beküldendőek.
A pályázatokat e-mailen kérjük eljuttatni a julia.nagy@tokaj-turizmus.hu e-mail címre.
Forrás: http://www.tokaj-turizmus.hu/
További cikkek a rovatban
Balázs Béla-pályázat – pályázat íróknak, forgatókönyvíróknak
Deloitte fotópályázat
Innovation Lab 2024 pályázat
Pályázat szabadúszó művészek, művészeti menedzserek, művészeti kollektívák és szervezetek támogatására
Kiállítási pályázat képzőművészek számára
Vásáry Tamás-ösztöndíj pályázat
Európai Vállalkozásfejlesztési Díj
Generali EnterPrize fenntarthatósági pályázat KKV-nak
Pályázat nonprofit szervezetek működésének támogatására
ART-RAVALÓ pályázat művészeti projektben való részvételre
Ifjúsági Garancia Plusz program
A családi házak energetikai korszerűsítésére tervezett új otthonfelújítási program jelenleg látható részletei
Pályázat balatoni szolgálati lakások kialakítására önkormányzatok számára
Visa She’s Next program – pályázat a női vállalkozók támogatására
Művészcsere program Budapesten élő és alkotó kortárs művészek, kutatók és kurátorok számára – pályázat
Pályázat sportfotósok számára
Lakótelepi zöldfelület-gondozási pályázat a Fővárosban
Pályázat webáruházak, internetes kereskedelemmel foglalkozó vállalkozások részére egyedi fejlesztések támogatására
Pályázat műemlék épületek állagmegóvására, helyreállítására és felújítására, valamint műemlékek elválaszthatatlan részét képező képzőművészeti alkotások restaurálásának támogatására
MMA Művészeti ösztöndíj
Bicikli- és rollerpályázat fiataloknak
Munkaerőhiány csökkentését célzó pályázat a szállítmányozás és a személyszállítás területén
V. Cinemira Gyerek- és Ifjúsági Film Pitch Fórum forgatókönyv pályázat
„Hátizsákban az erdő” pályázat óvodáknak