Magyarország országmárka logó- és szlogenpályázat

A pályázat célja Magyarország logójának és szlogenjének megalkotása, hosszú távú pozicionálása és ezen keresztül egy átgondolt marketing eszközrendszer kidolgozása a következő évtizedre.

A pályázat témája Magyarország turisztikai országmárkájának logó és szlogen tervezése, annak kidolgozása. A logó és a szlogen megtestesítik az ország élménykínálatát a belföldi és külföldi utazók-, szakmai partnerek számára, megfelelően pozicionálja az országot, segítik, hogy az ország azonosíthatóvá, megkülönböztethetővé váljon, kötődés alakuljon ki iránta.

Ennek alapján a jövőben elkészül egy brandbook, mely meghatározza Magyarország turisztikai országmárkájának teljeskörű arculatát, és tartalmaz minden olyan kreatív megjelenési formát, ami az ország turisztikai márkájához kapcsolódik.

Általános célok
A pályázat célja Magyarország logójának és szlogenjének megalkotása, hosszú távú pozicionálása és ezen keresztül egy átgondolt marketing eszközrendszer kidolgozása a következő évtizedre.
A cél egy olyan turisztikai országmárka kialakítása, mely a jövőben az ország azonosítására szolgál, jól megkülönböztethetővé teszi azt, ami alapján a későbbiekben kialakítható egy minden kreatív megjelenést tartalmazó brandbook.

A pályázat célja Magyarország turisztikai márkájának logó (forma, szín, betűtípus) és szlogenjének kidolgozása. Cél, hogy a logó formai megjelenése (embléma) önmagában és Magyarország felirattal együtt is használható (felismerhető, megkülönböztethető) legyen. További cél a létrejövő Magyarország turisztikai országmárka egységes azonosítására szolgáló, annak márkaépítését megalapozó vizuális formavilág megtervezése. Elvárás a tartalmi és formai összhangra való törekvés; a vizuális arculatjegyek által történő egyértelmű megkülönböztethetőség és nemzetközi beazonosíthatóság megtalálása. További kihívás, hogy a logó és szlogen inspirációként, kiindulópontként szolgáljon a brandbook elkészítéséhez is.

A megjelenések hatóköre: Minden kreatív anyagon való használat. Pl. TVC, kiadványok, promóciós anyagok, sajtóhirdetések, kültéri plakátok, rendezvényeken való használat, ajándéktárgyak stb.

Célcsoportok

1. Értéktudatos fiatalok:
   – 25-40 év közöttiek
   – 50-80 € / fő / éj költenek szállásra
   – átlagos költés 100-150 € / költés/ nap
   – repülővel érkeznek
   – érdeklődnek a művészet, a kultúra és a divat iránt
   – rejtett kincsek felfedezése
   – nyitottak az újdonságra
   – rendszeresen utaznak
   – érdeklődnek a minőségi éjszakai élet iránt (bárok, borbárok, szórakozóhelyek, romkocsmák)
   – nyitottak a „város szellemére”, maximális kíváncsiság jellemző rájuk
   – sodródnak az élményekkel
   – igénylik az igényes gasztronómiát és a minőségi street foodot
   – magas költési hajlandóságúak (divat, minőségi szuvenír)
   – egyedülállók, baráti társasággal érkeznek
2. Világpolgárok:
   – 30-55 év közöttiek
   – 80-150 € / fő/ éj költenek szállásra
   – átlagos költés 200-300 € / fő / nap
   – repülővel érkeznek (transznacionális airline)
   – tudatosabban utaznak → „bejáratott preferenciák”
   – nem sodródnak, tudják mit akarnak
   – tervezett utazás, tudatosak a döntések meghozatalában
   – guide-ok fontossága (Michelin, Lonely Planet, Louis Vuitton, etc.)
   – havonta legalább egyszer elutaznak valahová
   – Budapestet eddig nem biztos, hogy konsziderálták
   – nyitottak lehetnek a day-tripekre, extra élményekre → minőségi értékajánlat (pl. privát vacsora kettesben az Operában)
   – leginkább párban utaznak → nem szeretnek alkalmazkodni
   – érdeklődnek a koncertek, a kiállítások, a galériák, a fine dining, a borok, a kávéházak iránt → igényes szórakozás
   – szívesen látogatnak Michelin csillagos éttermeket
   – wellness, privát guide használata
   – jelentős értékben vásárol
   – „túl drága ahhoz az idejük, hogy rossz helyre menjenek”
3. Élménykereső családosok
   – család legalább egy 10 éves gyerekkel
   – 150-200 € /család/ éj költenek szállásra
   – 200-250 € / költés/ család
   – érdeklődnek a múzeumok, a kirándulások, a programok, a kiállítások iránt
   – fontos szempont számunkra a biztonság
   – értékelik a zöld területeket, parkokat

A pályázó feladata a fenti célok megvalósítását szolgáló dokumentum pdf formátumban (Pályamű) történő benyújtása, mely tartalmazza:

Kisarculat kialakítása

• A koncepció leírása
• Logó, szlogen megalkotása

További kommunikációs megjelenések (elsősorban logó működését illusztrálandó)

Egyéb (szabadon választható)

• A formatervezési adaptálhatóság bemutatása
• Interdiszciplinaritás bemutatása

A pályaművekkel szemben támasztott követelmények

Logó

Alapvető tervezési kritériumok, elvárások

• Adaptív logó: azaz flexibilis módon tudjon alkalmazkodni különböző megjelenési formákhoz (web/print/social media felületek stb.), a felismerhetőséget nem befolyásolva,
• A tartalmi és formai összhangra való törekvés; a vizuális arculatjegyek által történő egyértelmű megkülönböztethetőség és nemzetközi beazonosíthatóság megtalálása,
• Megjelenésében, formavilágában és szabályrendszerében konzisztens, valamint időtálló és releváns,
• A logót önálló grafikai alakzatként – minimális méretben, körülbelül 1 cm átmérővel is lehessen használni,
• Kis méretben is felismerhető legyen,
• A logót színes és fekete-fehér változatban is lehessen alkalmazni,
• A logó színes, sötét és világos háttér előtt is felismerhető és kontrasztos legyen,
• A logónak vízszintesen olvashatónak, értelmezhetőnek kell lennie,
• A logó térbeli használatra is legyen alkalmas (videóanimáció esetén),
• Az új logó ne legyen összetéveszthető más projekt, vállalat logójával.

A logóval kapcsolatos kreatív elvárások

• A logó stílusa alapvetően wordmark jellegű legyen (Csehország és Görögország lehet a benchmark), ami lehetővé teszi a könnyű adaptálást a célországok nyelveire, amihez kapcsolódhat a szlogen
• A szöveges logóhoz kapcsolódhat pictorial mark (Japán és Finnország lehet a benchmark)
• A színhasználatot tekintve elvárás nincs, de, a nemzeti lobogó színeinek használatakor azzal harmonizáljon.

A pályázóktól 2 logó verziót várunk el:

1. A logó vizuálisan és szlogen tekintetében is Magyarország forrásvízzel, gyógyvízzel való különleges kapcsolatára utal az alábbi márkapillérek szerint:
   • Magyarország ezeréves állam, “Európa védőbástyája”, kalandos élettörténettel bír, ahol keverednek a közép-európai népek, és a különböző befolyások ellenére is fennmaradt
   • Egyedülálló kultúrával és karakterrel rendelkezik, különleges nyelv és eredettörténet jellemzi az országot, gazdag épített örökséggel bír. Magyarország nagy mértékben hozzájárult nemzetközi szinten is a művészethez és a tudományokhoz. A gazdag, széles választékú gasztronómia szintén megtalálható, színes borrégiók jellemzik.
   • A vizek kiemelkedő szerepe meghatározó, a vizek világa, tavak, barlangfürdők, gyógyvizek, termálfürdők, forrásvizek mind az ország szerves részét képezik. A kikapcsolódás, feltöltődés, felüdülés, megújulás, megtisztulás pedig az előzőekhez kapcsolódik.
   • Izgalmas vibrálás, pezsgő gasztronómia, borok széles választéka jellemzi Magyarországot, ahol újhullámos kávézók, minőségi éjszakai élet, romkocsmák, világszínvonalú fesztiválok szintén megtalálhatók
   • Klasszikus európai értékek tisztelete, mint a család, biztonság és a hagyományok
2. A másik logó szintén a fent megadott márkapillérek mentén kerüljön kidolgozásra, de arra szabadon asszociál.

Szlogen

Alapvető tervezési kritériumok, elvárások

• A szlogen egyértelmű, tömör, érthetően van megfogalmazva
• A szlogen megkülönböztető és a nemzetközi beazonosítást lehetővé teszi. A megkülönböztethetőség tekintetében más ország szlogenével nem egyezik és nem hasonlít azokra nagy mértékben
• A célországok (Csehország, Lengyelország, Franciaország, Olaszország, Spanyolország, Oroszország, Anglia, Németország) nyelvén is érthető, visszaadja az eredeti elképzelést
• Kapcsolódik a tervezett logóhoz
• Megjelenésében, formavilágában és szabályrendszerében konzisztens, valamint időtálló és releváns, modern
• A szlogen önálló grafikai elemként is használható – minimális méretben is olvasható, érthető
• A szlogen színes és fekete-fehér változatban is lehessen alkalmazni, akárcsak a logó esetében
• A szlogen színes, sötét és világos háttér előtt is felismerhető és kontrasztos legyen,
• A szlogen vízszintesen olvashatónak, értelmezhetőnek kell lennie,
• A szlogentérbeli használatra is legyen alkalmas (videóanimáció esetén),

A szlogennel kapcsolatos kreatív elvárások
Akárcsak a logó esetében a kreatív elvárások bekezdésben a szlogent is 2 verzióban várjuk a pályázóktól.

1. A szlogen utaljon Magyarország forrásvízzel, gyógyvízzel való különleges kapcsolatára
2. A másik szlogen a lent megadott márkapillérek mentén kerüljön kidolgozásra szabadon

Pályázók köre, részvétel feltételei:

A pályázaton jogi- illetve természetes személyek egyaránt részt vehetnek , amennyiben:

• a jelen kiírásban meghirdetett tervezési feladat elkészítésére vállalkozik,
• azzal, hogy a pályázatát benyújtotta, a pályázati kiírás feltételeit magára nézve kötelezőnek elismerte, és
• az alábbi kizáró okok egyike sem áll fenn vele szemben.

Kérdések és válaszok
Kiíró lehetőséget biztosít a pályázók részére a pályázati felhívással kapcsolatos tisztázó, illetve pontosító kérdéseik megtételére az orszagimazs@mtu.gov.hu elektronikus levelezési címen keresztül. Kiíró a beérkezett kérdésekre legkésőbb 3 munkanapon belül köteles válaszolni. Egyúttal gondoskodik arról, hogy a kérdéseket, valamint az azokra adott válaszokat a www.mtu.gov.hu/orszagimazs URL címen minden potenciális pályázónak elérhetővé tegye.

Letölthető dokumentum

MTU_logo_palyazat_-marka

A Pályázat benyújtásának határideje: 2018. június 12. 12:00 (beérkezési határidő).

A pályázatok kötelező mellékletei:

• Pályázati nyilatkozat
• Átláthatósági és összeférhetetlenségi nyilatkozat
• Titoktartási nyilatkozat
• Pályamű .pdf formátumban és/vagy internetes tárhely elérési útvonal megjelölés
• A pályázat leadása az orszagimazs@mtu.gov.hu e-mail címre küldött PDF formátumú dokumentummal és/vagy internetes tárhely elérés megadásával történik.

A pályaművek értékelése/zsűrizése
A zsűri 2018. június 25. napjáig választja ki a győztes pályaművet. Az eredményről a pályázókat a jelentkezés során megadott e-mail útján a Magyar Turisztikai Ügynökség Zrt. értesíti. A Magyar Turisztikai Ügynökségnek lehetősége van a beadott munkákat nyilvánosan bemutatni.
Amennyiben Pályázó az előírt határidőig nem az előírt formában nyújtja be a pályázatát, vagy a pályázat bármely mellékletét, a Kiíró 3 napon belül a pályázat hiányosságainak pótlására szólítja fel a Pályázót. A pályázat ismételten hiányosan történő benyújtása a pályázat érvényteleségét vonja maga után.
Kiíró a Pályázóknak a pályaművek előállításával, valamint a pályázatok benyújtásával kapcsolatosan felmerült költségeit nem téríti meg.

A szakmai zsűri összetétele (4 fő):
A Magyar Turisztikai Ügynökség Zrt. részéről Guller Zoltán vezérigazgató (a zsűri elnöke)
Szakmai résztvevők (3 fő): – (később kerülnek bemutatásra)
A szakmai zsűri tagjai külön-külön 1-től 5-ig terjedő pontskálán értékelik a pályaműveket. Az így kapott pontok kiegészülnek az MTÜ www.mtu.gov.hu/orszagimazs oldalán indított online szavazás eredményeként az alábbiak szerint kiosztásra kerülő pontszámokkal.
Az online szavazás során legtöbb szavazatot (kedvelést) kapó pályamű 5 pontot kap, míg a 2. helyezett 4, a 3. helyezett 3, a 4. helyezett 2, az 5. helyezett pedig 1. pontot. A többi pályázó nem kap plusz pontokat a pályaművére.
A zsűri teljes névsora később, de legkésőbb 2018. június 8-ig kerül bemutatásra.

A szakmai zsűri által az értékelés során figyelembe veendő szempontok:
A pályamű mennyire valósítja meg a Kiíró céljait
A pályamű eredetisége, kreativitása
A pályamű kivitelezése, minősége mennyire felel meg a Kiíró elvárásainak
A pályázati anyag integráltságában megfelelő-e (logó és szlogen összhangja)
Pontegyenlőség esetén a zsűri elnöke dönt az azonos pontszámot kapott pályaművek egymáshoz viszonyított helyezéséről.

A pályázat díjazása
Kiíró a nyertes pályaművek felhasználási jogainak megszerzése érdekében felhasználási szerződést kíván kötni az első három helyezett pályázóval az alábbi felhasználási díjak ellenében:

• 1. helyezés: nettó 1 500 000,- Ft
• 2. helyezés: nettó 500 000,- Ft
• 3. helyezés: nettó 500 000,- Ft

Egy pályázó több pályaművel is pályázhat, azonban díjazásra csak a legjobb helyezést elért pályaműve után válik jogosulttá.

• Jogi személy esetén a nettó érték alatt az Áfa nélküli összeg értendő
• Természetes személy esetén az SZJA és járulékok nélküli összeg értendő