Arany Penge 2012

Alkoss Szabadon! Az Arany Penge Kreatív Fesztivál a legjobb lehetőség, hogy megmérettesd magad, hogy képességeid kézzelfogható elismerésben részesüljenek, hogy ügyfeleid, partnereid, az egész hazai szakma számára bizonyítsd kiválóságodat.  Idézd fel, mik voltak a legjobban sikerült munkáid az eltelt évben, válassz kategóriát okosan, és nevezz bátran!  Ne habozz, nevezz!
Hiszen neked is kell egy penge…

Meghosszabbított nevezési határidő: 2012. április 2. 12:00

Nevezés feltételei: A Fesztiválra nevezést benyújthatnak: Magyarországon bejegyzett és működő társas vagy egyéni vállalkozások, amelyek a reklámalkotás és/vagy közzététel folyamatában részt vesznek (megbízó, ügynökség, stúdió, médium), illetve egyéni alkotók, alkotócsoportok.

Nevezni a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) által működtetett www.aranypenge.hu oldalon lehet. Az online nevezési rendszer minden esetben visszaigazolást küld a jelentkezésről, amennyiben a pályázó megfelelően töltötte ki a nevezési lapot. A nevezendő alkotást a későbbiekben részletezett technikai feltételeknek megfelelően kell benevezni. A nevezési díjat nyolc napos banki átutalással, a pályázati anyagok beérkezése után kiállított számla alapján egy összegben kell befizetni. A nevezési díj befizetésének hiányában a pályázati anyag nem zsűrizhető, erről a Szervezők levélben értesítik a pályázót.

Benevezhető alkotások: Magyarországi felhasználásra 2011. március 1. és 2012. március 19. között készült, magyarországi médium által közzétett, illetve Magyarország területén megvalósult eredeti kereskedelmi, illetve társadalmi célú kommunikációs szolgáltatások, illetve termékek, továbbá a 2011. január 1. és február 28. között készült, azonban a fenti időszakban közzétett/megvalósult alkotások, az alább részletezett megoldások szerint.

A pályázónak a nevezés során nyilatkoznia kell a közzététel pontos helyéről és tartalmáról. A fesztiválra adaptáció, remake, rendezői változat, scam, korábbi Arany Pengén már zsűrizett alkotás nem nevezhető. A Fesztivál kiírója fesztiválhirdetésnek (scam) tekinti azon nevezéseket, melyek mögött nincs valós megrendelő, az alkotások média- megjelenései irracionálisak és erősen kétségbe vonhatóak. Ennek megállapítására a Fesztivál kiírója fenntartja a jogot, hogy bejelentés alapján, ad-hoc bizottság
összehívásával – a MAKSZ médiaszekció szakértőinek bevonásával – vizsgálja meg az alkotást, az alkotás média-megjelenéseit és ezek relevanciáját.

A bizottság döntése alapján a fesztiválhirdetésnek minősített alkotás a versenyből kizárható. A zsűrinek jogában áll a kiírás által meghatározott megoldásokba nem sorolható műveket nem elbírálni, továbbá annak érdekében, hogy a hasonló alkotások egy kategórián belül versenyezzenek, a benevezett alkotásokat más kategóriába átsorolni. Elégtelen számú nevezés esetén a zsűrinek jogában áll az együtt elbírálható megoldásokat összevonni.

Kategóriák

1. Filmes megoldások

• 1.1 Televízióban, mozi csatornán sugárzott corporate vagy image film
• 1.2 Televízióban, mozi csatornán sugárzott termék vagy szolgáltatás promóciós film
• 1.3 Televízióban sugárzott műsor/film/blokk/vish szponzorációs megoldás
• 1.4 Internetre készített filmes megoldás (virus / social média, egyéb online film)
• 1.5 Egyéb felületre gyártott filmes megoldások (amely az 1.1-1.4-be nem nevezhető)
• 1.6 Videóklip
• 1.7 Craft – „legjobb kivitelezés” például: art direktori/fotós/operatőri munka, utómunka

2. Nyomtatott sajtó megoldások

• 2.1 Sajtótermékekben közzétett hagyományos hirdetések
• 2.2 Sajtótermékekben közzétett újszerű megoldások, kreatívan alkalmazott felületek, különleges megjelenések (behúzások, kivágások stb.)
• 2.3 Craft – „legjobb kivitelezés” például: art direkció, fotó, tipográfia, illusztráció, copywriting (ide az outdoor kategória craftjába nevezett alkotásokkal megegyező vizualitással rendelkező alkotás nem nevezhető)

3. Outdoor megoldások

• 3.1 Hagyományos outdoor plakátok, citylight vagy óriásplakátok, járműreklámok, épülethálók
• 3.2 Kültéren megjelenő egyéb különleges alkotás (elektronikus, performansz jellegű, innovatív felületen megjelenő)
• 3.3 Craft – „legjobb kivitelezés” például: design, art direkció (ide a sajtó kategória craftjába nevezett alkotásokkal megegyező vizualitással rendelkező alkotás nem nevezhető)

4. Digitális megoldások

• 4.1 Website-ok és microsite-ok (cégek, márkák, termékek, szolgáltatások számára készített websiteok, valamint microsite-ok és promociós site-ok)
• 4.2 Display tipusú hirdetések (banner, interstitial, layer, stb.)
• 4.3 Online felületen futó integrált reklámkampányok. Egy online integrált kampánynak azonos koncepcionális alapon minimum 3 különböző online hirdetési elemet kell tartalmaznia (pl.: egy banner, egy e-mail/e-dm, egy online játék, egy microsite, egy virus videó, egy social média stb. felületek közül). Offline elemek csak akkor fogadhatóak el kampányelemként, ha azok direkt módon kapcsolatban vannak a kampány digitális/online elemeivel
• „4.4 Közösségi média megoldások (kreatív megoldások network építésre, brandingelt tartalmak közzösségekkel történő megosztására értékesítési vagy branding cél érdekében). Közösségi oldalak, amelyek egy cég, márka, termék, vagy aktivitás népszerűsítésére készültek (Facebook és IWIW oldalak). Online, illetve közösségi tartalomszolgáltatás (Márka site-okon, Facebook oldalon, IWIWen, márkázott blogokon, Twitteren, vagy YouTube csatornán, időszakosan vagy folyamatosan szolgáltatott tartalom, amely egy márka imázsépítését, vagy termékének, aktivizációjának népszerűsítésítését szolgálja.) – 4.5 alatt nevezett alkalmazások ide nem nevezhetőek.”
• 4.5. Alkalmazások (Szolgáltató, szórakoztató, vagy promóciós Facebook alkalmazások, IWIW alkalmazások, blog widgetek, illetve microsite-on elhelyezett alkalmazások, widgetek, snippetek.) – 4.4 alatt nevezett közösségi megoldások ide nem nevezhetőek.
• 4.6 Egyéb digitális megoldások. Innovatív hirdetési megoldások, melyek más online/interaktív kategóriában nem nevezhetőek. Játékok (online játékok, mobil játékok, videó játékok melyek egy termék vagy szolgáltatás, vagy márka hirdetését, promocióját segítik elő, játékokba foglalt hirdetések), mobil megoldások. Hirdetések és kampányok mobil telefonokra, vagy mobil technológia használatával; (mobil applikációk és egyéb letölthető eszközök okostelefonokra) 1.4-ben benevezett alkotások itt nem nevezhetőek újra (4.1-4.5 alkategóriákba nevezettek nem nevezhetőek)!
• 4.7 Craft – „legjobb kivitelezés” például best design, best illusztráció, best art direkció, best animáció, best copy writing

5. Design megoldások

• 5.1 Arculat-és logótervezés
• 5.2 Csomagolás tervezés
• 5.3 Egyéb (katalógus, naptár, éves jelentés) – 5.1-5.2 kategóriákban már nevezett alkotások itt nem nevezhetőek
• 5.4 Craft – „legjobb kivitelezés” például: design, illusztráció, fotós munka

6. Innovatív média megoldások (best use of media)

• 6.1 televízió, rádió, mozi
• 6.2 outdoor, épület, object
• 6.3 online, social média, new media
• 6.4 PR/Broadcast

7. PR megoldások

• 7.1 PR esemény
• 7.2 PR a szolgáltatás és termék szektorban
• 7.3 Válság, krízis kommunikáció (egy céggel, márkával vagy termékkel kapcsolatban kialakult negatív hangulatot, támadást sikerrel kezelő PR kommunikációs megoldások)
• 7.4 CSR kommunikáció
• 7.5 Egyéb (a fentiekben nem nevezhető például: belső PR megoldások) – 7.1-7.3 kategóriákban már nevezett alkotások itt nem nevezhetőek

8. Beltéri megoldások

• 8.1 Hagyományos beltéri/vásárláshelyi márkát építő vagy vásárlást előségítő megoldások – beltéri poszterek, freecardok, stb.
• 8.2 Egyéb különleges, újszerű (mozgó, elektronikus, stb.) indoor megoldások
• 8.3 Craft – „legjobb kivitelezés”

9. Direkt Marketing megoldások

• 9.1 Direkt marketing megoldások, beleértve a teljes direkt marketing ötletet, a mechanizmust, a célcsoport elérését, a DM célba juttatását, DM elemeket és a megvalósítást
• 9.2 Craft – „legjobb kivitelezés”

10. Rendezvényes megoldások

• 10.1 Különleges koncepció alapján megvalósított, eredeti, egyedi kreatív megoldásokat alkalmazó események, amelyek lehetnek termék vagy image kommunikációt szolgáló, külső felet célzó rendezvények; road-showk, konferenciák, termékbemutatók, sajtótájékoztatók, szalon/bolt megnyitó stb., vagy vállalati belső rendezvények; csapatépítő tréningek, munkatársak részére szervezett események, stb. – 11.1 pontban nevezett Sales Promotion megoldások ide nem nevezhetőek
• 10.2 Rendezvényes-elem megoldások: Egy rendezvény vagy esemény valamely eleme (pl: hostess ruha megoldása, fénytechnika, dekorációs elem), amely önmagában is különleges, kreatív koncepciót takar. – 8.1 és 8.2 alatt nevezett Beltéri megoldások ide nem nevezhetőek

11. Sales promotion megoldások

• 11.1 Egyedi, még nem alkalmazott megoldások, beleértve a promóciós ötletet, koncepciót, a mechanizmust és a megvalósítást. Ezek lehetnek fogyasztói promóciók (ajándéksorsolások, minták, stb.), eseményalapú fogyasztói promóciók (például HoReCa-ban, márkaüzletben), vagy bármilyen esemény alapú aktiváció, melynek középpontjában a márkakommunikáció és a fogyasztásösztönzés áll. – a 8.1, 8.2 és a 10.1 pontban nevezett beltéri, ill. rendezvényes megoldások ide nem nevezhetőek
• 11.2 Promóciós elem megoldások

12. Rádiós megoldások

• 12.1 Bármely magyarországi rádió által sugárzott hagyományos rádiószpot
• 12.2 Egyéb rádió megjelenések, különleges rádiós megoldások, újszerű műsorszponzorációk, kreatív műsorbeharangozók

13. Self Promotion és Kreatív ügyökségi csapatépítő megoldások

• 13.1 Önreklámok, kampányok – például céges ajándékok, költözési értesítők, saját hirdetések stb., valamint kreatív, újszerű ügynökségi csapatépítő megmozdulások, megoldások

14. Integrált megoldások

• 14.1 Egy koncepción alapuló, több médiatípuson vagy eszközön (minimum három) megvalósult integrált termék, szolgáltatás, márka, image vagy promóciós kampány.

15. Társadalmi célú megoldások

Nevezési kombinációk

• Egyedi alkotás
• Sorozat: egy médiatípuson megvalósult, egységes koncepcióra épülő, minimum 2, maximum 6 elemből álló alkotás.
• Kampány: több médiatípuson vagy eszközön megvalósult megjelenések sorozata. Egy kampányon belül maximum 12 elem használható fel.

Sorozat nevezése esetén, mint egységes kreatív koncepcióra épülő alkotás, az egyedi nevezésekkel együtt kerül elbírálásra. A sorozatok egyes darabjai külön-külön is nevezhetők egyedi alkotásként.

Nevezési díjak

• MAKSZ tagoknak: 49.000,- / nevezés
• Nem MAKSZ tagoknak: 59.000,- /nevezés

A teljes nevezési időszak: 2012. február 28. 12:00 – Meghosszabított nevezési határidő: 2012. április 2. 12:00.

3 naptári nap hosszabbítás kérhető írásban a Szervezőktől, amelynek egyszeri díja: 35.000,-

Az árak ÁFA nélkül értendőek!

Díjak

A döntőbe jutott művek okleveles elismerésben részesülnek.

Arany-, Ezüst- és Bronz Penge: A döntőbe jutott alkotások Arany-, Ezüst-, vagy Bronz Penge díjazásban részesülhetnek kereskedelmi reklám kategóriában.

Arany-, Ezüst- és Bronz Szív: Társadalmi célú kommunikáció kategóriában Arany-, Ezüst- és Bronz Szív díj adható.

Arany Borotva: Az év legkreatívabbnak ítélt alkotása Arany Borotva díjazásban részesülhet.

Év Ügyfele díj: a legtöbb díjat nyert ügyfél kategóriában részesülhet.

Év Ügyfele díj: a legtöbb díjazott kampánnyal rendelkező ügyfél kategóriában részesülhet.

Arany Gordiusz: A legtöbb pontot elérő ügynökség Arany Gordiusz díjazásban részesülhet az alábbiak szerint:

Arany Gordiusz* díjat az összesítésben – a Self Promotion kategóriában szerzett díjak kivételével – a legtöbb pontot elérő nevező nyeri el az alábbiak szerint:

(* Az Arany Gordiusz díj odaítélése esetén, amennyiben két vagy több ügynökség a nevezési évben (2011. március 1. és 2012. március 19. között) egyesül, úgy a díjazott pályamunkákért járó pontok, a készítés kori állapot szerint kerülnek odaítélésre.)

Döntőbe jutott alkotásért

• (amennyiben díjat nem nyer) 1 pont
• Bronz Pengéért és Szívért 5 pont
• Ezüst Pengéért és Szívért 10 pont
• Arany Pengéért és Szívért 15 pont

Az Arany Gordiusz Díj odaítéléséhez legalább 3 – különböző kampányhoz kapcsolódó – alkotás, illetve egy Penge és legalább 36 szerzett pont szükséges. Az összesítés során a Társadalmi célú kategóriában szerzett pontok száma, nem haladhatja meg a Kereskedelmi kategóriában szerzett pontok számát. A zsűri nem köteles a fesztiválszabályzatban meghatározott díjak mindegyikét odaítélni.

Ifjú Penge 2012 – MAKSZ szakmai különdíjai a Díjátadó estéjén kerülnek átadásra.

További díjakat ajánlhatnak fel a Fesztivál szponzorai, illetve egyéb, a reklám speciális területein érintett társadalmi szervezetek. Ezen elismerések kategóriákra lebontva, a felajánlók által kerülnek odaítélésre/átadásra.

Kapcsolat

MAKSZ
Bende Borbála
tel.: (+36) 1 785 85 85
fax: (+36) 1 785 85 86
Mobil: (+36) 20 553 97 90
e-mail: bori@maksz.com

Bővebben: http://www.aranypenge.hu/