A pályázat célja Magyarország logójának és szlogenjének megalkotása, hosszú távú pozicionálása és ezen keresztül egy átgondolt marketing eszközrendszer kidolgozása a következő évtizedre.
A pályázat témája Magyarország turisztikai országmárkájának logó és szlogen tervezése, annak kidolgozása. A logó és a szlogen megtestesítik az ország élménykínálatát a belföldi és külföldi utazók-, szakmai partnerek számára, megfelelően pozicionálja az országot, segítik, hogy az ország azonosíthatóvá, megkülönböztethetővé váljon, kötődés alakuljon ki iránta.
Ennek alapján a jövőben elkészül egy brandbook, mely meghatározza Magyarország turisztikai országmárkájának teljeskörű arculatát, és tartalmaz minden olyan kreatív megjelenési formát, ami az ország turisztikai márkájához kapcsolódik.
Általános célok
A pályázat célja Magyarország logójának és szlogenjének megalkotása, hosszú távú pozicionálása és ezen keresztül egy átgondolt marketing eszközrendszer kidolgozása a következő évtizedre.
A cél egy olyan turisztikai országmárka kialakítása, mely a jövőben az ország azonosítására szolgál, jól megkülönböztethetővé teszi azt, ami alapján a későbbiekben kialakítható egy minden kreatív megjelenést tartalmazó brandbook.
A pályázat célja Magyarország turisztikai márkájának logó (forma, szín, betűtípus) és szlogenjének kidolgozása. Cél, hogy a logó formai megjelenése (embléma) önmagában és Magyarország felirattal együtt is használható (felismerhető, megkülönböztethető) legyen. További cél a létrejövő Magyarország turisztikai országmárka egységes azonosítására szolgáló, annak márkaépítését megalapozó vizuális formavilág megtervezése. Elvárás a tartalmi és formai összhangra való törekvés; a vizuális arculatjegyek által történő egyértelmű megkülönböztethetőség és nemzetközi beazonosíthatóság megtalálása. További kihívás, hogy a logó és szlogen inspirációként, kiindulópontként szolgáljon a brandbook elkészítéséhez is.
A megjelenések hatóköre: Minden kreatív anyagon való használat. Pl. TVC, kiadványok, promóciós anyagok, sajtóhirdetések, kültéri plakátok, rendezvényeken való használat, ajándéktárgyak stb.
Célcsoportok
- Értéktudatos fiatalok:
– 25-40 év közöttiek
– 50-80 € / fő / éj költenek szállásra
– átlagos költés 100-150 € / költés/ nap
– repülővel érkeznek
– érdeklődnek a művészet, a kultúra és a divat iránt
– rejtett kincsek felfedezése
– nyitottak az újdonságra
– rendszeresen utaznak
– érdeklődnek a minőségi éjszakai élet iránt (bárok, borbárok, szórakozóhelyek, romkocsmák)
– nyitottak a „város szellemére”, maximális kíváncsiság jellemző rájuk
– sodródnak az élményekkel
– igénylik az igényes gasztronómiát és a minőségi street foodot
– magas költési hajlandóságúak (divat, minőségi szuvenír)
– egyedülállók, baráti társasággal érkeznek - Világpolgárok:
– 30-55 év közöttiek
– 80-150 € / fő/ éj költenek szállásra
– átlagos költés 200-300 € / fő / nap
– repülővel érkeznek (transznacionális airline)
– tudatosabban utaznak → „bejáratott preferenciák”
– nem sodródnak, tudják mit akarnak
– tervezett utazás, tudatosak a döntések meghozatalában
– guide-ok fontossága (Michelin, Lonely Planet, Louis Vuitton, etc.)
– havonta legalább egyszer elutaznak valahová
– Budapestet eddig nem biztos, hogy konsziderálták
– nyitottak lehetnek a day-tripekre, extra élményekre → minőségi értékajánlat (pl. privát vacsora kettesben az Operában)
– leginkább párban utaznak → nem szeretnek alkalmazkodni
– érdeklődnek a koncertek, a kiállítások, a galériák, a fine dining, a borok, a kávéházak iránt → igényes szórakozás
– szívesen látogatnak Michelin csillagos éttermeket
– wellness, privát guide használata
– jelentős értékben vásárol
– „túl drága ahhoz az idejük, hogy rossz helyre menjenek” - Élménykereső családosok
– család legalább egy 10 éves gyerekkel
– 150-200 € /család/ éj költenek szállásra
– 200-250 € / költés/ család
– érdeklődnek a múzeumok, a kirándulások, a programok, a kiállítások iránt
– fontos szempont számunkra a biztonság
– értékelik a zöld területeket, parkokat
A pályázó feladata a fenti célok megvalósítását szolgáló dokumentum pdf formátumban (Pályamű) történő benyújtása, mely tartalmazza:
Kisarculat kialakítása
- A koncepció leírása
- Logó, szlogen megalkotása
További kommunikációs megjelenések (elsősorban logó működését illusztrálandó)
Egyéb (szabadon választható)
- A formatervezési adaptálhatóság bemutatása
- Interdiszciplinaritás bemutatása
A pályaművekkel szemben támasztott követelmények
Logó
Alapvető tervezési kritériumok, elvárások
- Adaptív logó: azaz flexibilis módon tudjon alkalmazkodni különböző megjelenési formákhoz (web/print/social media felületek stb.), a felismerhetőséget nem befolyásolva,
- A tartalmi és formai összhangra való törekvés; a vizuális arculatjegyek által történő egyértelmű megkülönböztethetőség és nemzetközi beazonosíthatóság megtalálása,
- Megjelenésében, formavilágában és szabályrendszerében konzisztens, valamint időtálló és releváns,
- A logót önálló grafikai alakzatként – minimális méretben, körülbelül 1 cm átmérővel is lehessen használni,
- Kis méretben is felismerhető legyen,
- A logót színes és fekete-fehér változatban is lehessen alkalmazni,
- A logó színes, sötét és világos háttér előtt is felismerhető és kontrasztos legyen,
- A logónak vízszintesen olvashatónak, értelmezhetőnek kell lennie,
- A logó térbeli használatra is legyen alkalmas (videóanimáció esetén),
- Az új logó ne legyen összetéveszthető más projekt, vállalat logójával.
A logóval kapcsolatos kreatív elvárások
- A logó stílusa alapvetően wordmark jellegű legyen (Csehország és Görögország lehet a benchmark), ami lehetővé teszi a könnyű adaptálást a célországok nyelveire, amihez kapcsolódhat a szlogen
- A szöveges logóhoz kapcsolódhat pictorial mark (Japán és Finnország lehet a benchmark)
- A színhasználatot tekintve elvárás nincs, de, a nemzeti lobogó színeinek használatakor azzal harmonizáljon.
A pályázóktól 2 logó verziót várunk el:
- A logó vizuálisan és szlogen tekintetében is Magyarország forrásvízzel, gyógyvízzel való különleges kapcsolatára utal az alábbi márkapillérek szerint:
- Magyarország ezeréves állam, “Európa védőbástyája”, kalandos élettörténettel bír, ahol keverednek a közép-európai népek, és a különböző befolyások ellenére is fennmaradt
- Egyedülálló kultúrával és karakterrel rendelkezik, különleges nyelv és eredettörténet jellemzi az országot, gazdag épített örökséggel bír. Magyarország nagy mértékben hozzájárult nemzetközi szinten is a művészethez és a tudományokhoz. A gazdag, széles választékú gasztronómia szintén megtalálható, színes borrégiók jellemzik.
- A vizek kiemelkedő szerepe meghatározó, a vizek világa, tavak, barlangfürdők, gyógyvizek, termálfürdők, forrásvizek mind az ország szerves részét képezik. A kikapcsolódás, feltöltődés, felüdülés, megújulás, megtisztulás pedig az előzőekhez kapcsolódik.
- Izgalmas vibrálás, pezsgő gasztronómia, borok széles választéka jellemzi Magyarországot, ahol újhullámos kávézók, minőségi éjszakai élet, romkocsmák, világszínvonalú fesztiválok szintén megtalálhatók
- Klasszikus európai értékek tisztelete, mint a család, biztonság és a hagyományok
- A másik logó szintén a fent megadott márkapillérek mentén kerüljön kidolgozásra, de arra szabadon asszociál.
Szlogen
Alapvető tervezési kritériumok, elvárások
- A szlogen egyértelmű, tömör, érthetően van megfogalmazva
- A szlogen megkülönböztető és a nemzetközi beazonosítást lehetővé teszi. A megkülönböztethetőség tekintetében más ország szlogenével nem egyezik és nem hasonlít azokra nagy mértékben
- A célországok (Csehország, Lengyelország, Franciaország, Olaszország, Spanyolország, Oroszország, Anglia, Németország) nyelvén is érthető, visszaadja az eredeti elképzelést
- Kapcsolódik a tervezett logóhoz
- Megjelenésében, formavilágában és szabályrendszerében konzisztens, valamint időtálló és releváns, modern
- A szlogen önálló grafikai elemként is használható – minimális méretben is olvasható, érthető
- A szlogen színes és fekete-fehér változatban is lehessen alkalmazni, akárcsak a logó esetében
- A szlogen színes, sötét és világos háttér előtt is felismerhető és kontrasztos legyen,
- A szlogen vízszintesen olvashatónak, értelmezhetőnek kell lennie,
- A szlogentérbeli használatra is legyen alkalmas (videóanimáció esetén),
A szlogennel kapcsolatos kreatív elvárások
Akárcsak a logó esetében a kreatív elvárások bekezdésben a szlogent is 2 verzióban várjuk a pályázóktól.
- A szlogen utaljon Magyarország forrásvízzel, gyógyvízzel való különleges kapcsolatára
- A másik szlogen a lent megadott márkapillérek mentén kerüljön kidolgozásra szabadon
Pályázók köre, részvétel feltételei:
A pályázaton jogi- illetve természetes személyek egyaránt részt vehetnek , amennyiben:
- a jelen kiírásban meghirdetett tervezési feladat elkészítésére vállalkozik,
- azzal, hogy a pályázatát benyújtotta, a pályázati kiírás feltételeit magára nézve kötelezőnek elismerte, és
- az alábbi kizáró okok egyike sem áll fenn vele szemben.
Kérdések és válaszok
Kiíró lehetőséget biztosít a pályázók részére a pályázati felhívással kapcsolatos tisztázó, illetve pontosító kérdéseik megtételére az orszagimazs@mtu.gov.hu elektronikus levelezési címen keresztül. Kiíró a beérkezett kérdésekre legkésőbb 3 munkanapon belül köteles válaszolni. Egyúttal gondoskodik arról, hogy a kérdéseket, valamint az azokra adott válaszokat a www.mtu.gov.hu/orszagimazs URL címen minden potenciális pályázónak elérhetővé tegye.
Letölthető dokumentum
A Pályázat benyújtásának határideje: 2018. június 12. 12:00 (beérkezési határidő).
A pályázatok kötelező mellékletei:
- Pályázati nyilatkozat
- Átláthatósági és összeférhetetlenségi nyilatkozat
- Titoktartási nyilatkozat
- Pályamű .pdf formátumban és/vagy internetes tárhely elérési útvonal megjelölés
- A pályázat leadása az orszagimazs@mtu.gov.hu e-mail címre küldött PDF formátumú dokumentummal és/vagy internetes tárhely elérés megadásával történik.
A pályaművek értékelése/zsűrizése
A zsűri 2018. június 25. napjáig választja ki a győztes pályaművet. Az eredményről a pályázókat a jelentkezés során megadott e-mail útján a Magyar Turisztikai Ügynökség Zrt. értesíti. A Magyar Turisztikai Ügynökségnek lehetősége van a beadott munkákat nyilvánosan bemutatni.
Amennyiben Pályázó az előírt határidőig nem az előírt formában nyújtja be a pályázatát, vagy a pályázat bármely mellékletét, a Kiíró 3 napon belül a pályázat hiányosságainak pótlására szólítja fel a Pályázót. A pályázat ismételten hiányosan történő benyújtása a pályázat érvényteleségét vonja maga után.
Kiíró a Pályázóknak a pályaművek előállításával, valamint a pályázatok benyújtásával kapcsolatosan felmerült költségeit nem téríti meg.
A szakmai zsűri összetétele (4 fő):
A Magyar Turisztikai Ügynökség Zrt. részéről Guller Zoltán vezérigazgató (a zsűri elnöke)
Szakmai résztvevők (3 fő): – (később kerülnek bemutatásra)
A szakmai zsűri tagjai külön-külön 1-től 5-ig terjedő pontskálán értékelik a pályaműveket. Az így kapott pontok kiegészülnek az MTÜ www.mtu.gov.hu/orszagimazs oldalán indított online szavazás eredményeként az alábbiak szerint kiosztásra kerülő pontszámokkal.
Az online szavazás során legtöbb szavazatot (kedvelést) kapó pályamű 5 pontot kap, míg a 2. helyezett 4, a 3. helyezett 3, a 4. helyezett 2, az 5. helyezett pedig 1. pontot. A többi pályázó nem kap plusz pontokat a pályaművére.
A zsűri teljes névsora később, de legkésőbb 2018. június 8-ig kerül bemutatásra.
A szakmai zsűri által az értékelés során figyelembe veendő szempontok:
A pályamű mennyire valósítja meg a Kiíró céljait
A pályamű eredetisége, kreativitása
A pályamű kivitelezése, minősége mennyire felel meg a Kiíró elvárásainak
A pályázati anyag integráltságában megfelelő-e (logó és szlogen összhangja)
Pontegyenlőség esetén a zsűri elnöke dönt az azonos pontszámot kapott pályaművek egymáshoz viszonyított helyezéséről.
A pályázat díjazása
Kiíró a nyertes pályaművek felhasználási jogainak megszerzése érdekében felhasználási szerződést kíván kötni az első három helyezett pályázóval az alábbi felhasználási díjak ellenében:
- 1. helyezés: nettó 1 500 000,- Ft
- 2. helyezés: nettó 500 000,- Ft
- 3. helyezés: nettó 500 000,- Ft
Egy pályázó több pályaművel is pályázhat, azonban díjazásra csak a legjobb helyezést elért pályaműve után válik jogosulttá.
- Jogi személy esetén a nettó érték alatt az Áfa nélküli összeg értendő
- Természetes személy esetén az SZJA és járulékok nélküli összeg értendő
További cikkek a rovatban
Mindenkinek, aki CSABAI! pályázat
Ne csak nézd! pályázat társadalmi kérdésekkel foglalkozó előadások létrehozására
A Római Akadémia képzőművészeti ösztöndíja pályázat
Pályázat a Pege Aladár parkban elhelyezendő képzőművészeti alkotás tervének és makettjének elkészítésére
Pezsgő design és megjelenés grafikai pályázat
Pályázat kávézó és alkoholmentes italokra specializálódott vendéglátóhelyek támogatására
Vadmacska kreatív pályázatok
Leleményes Korea – Avagy mire jó egy gyümölcs, azontúl, hogy finom rajzpályázat
Amiért érdemes élni…fotópályázat
A demokrácia ellenálló képességének kiadása pályázat
Hankook Abroncsadományozási program – pályázat
Pályázat népi építészeti értékek megújulását támogató épületfelújításra
Kistelepülési üzletek támogatása – Munkáltatót terhelő közterhek megfizetéséhez nyújtott támogatás
Pályázat hely-specifikus képzőművészeti projektek létrehozására
One day in Józsefváros art open call
Pannónia Tehetségprogram Ösztöndíj
Deák Ferenc Ösztöndíj
Nyári diákmunka pályázat
Művészeti program pályázat
Kukába az élelmiszerpazarlással plakáttervező pályázat
Nyílászáró felújítási pályázat magánszemélyek részére – Budapest Erzsébetváros
Pepita ösztöndíj egyetemi és főiskolai hallgatók
Pályázat médiaművészeti projektfinanszírozásra
eidolon ösztöndíj – fotográfiai ösztöndíj