Kreatív Social Media Best Practice

Az elmúlt két évben a legtöbb szakmai konferencia a közösségi média használatáról szólt. Azóta rengeteg márka és cég elindította Facebook-oldalát, vagy használ más közösségi felületeket kampányaikhoz.

• Melyik volt a legsikeresebb kampány?
• Melyik volt a legügyesebb márka?
• Kitől tanulhat a marketinges szakma?

A Kreatív 2011-ben elindítja közösségi marketingaktivitások versenyét, és az ehhez kapcsolódó SMBP Workshop-ot. A cél egyszerű:tanuljunk a legjobbaktól!

KREATÍV SMBP’11 1 verseny + 1 workshop

Főbb nevezési kategóriák:

1. Márkaoldal/kampányoldal működtetése

Ebbe a kategóriába nevezhető minden a Facebook-on vagy az Iwiw közösségi oldalon kifejezetten egy-egy termékmárka, vagy vállalati márka megrendelésére létrehozott oldal amit 2010 január 1. és 2011 november 1. között kommunikációs célból hoztak létre. Ide nevezhető egy-egy kampány támogatására létrehozott oldal is, amely a fenti feltételeknek megfelel.

Értékelés:

• Az oldal egyediesítése
• A márka megjelenítése
• Az oldal működtetésének rendszeressége
• A posztok, képek, videók tartalma
• Az oldal rajongóinak és aktív résztvevőinek száma
• A növekedés intenzitása
• Alkalmazások az oldalon
• Rajongói interakciók kezelése

2. Márkázott blog/mikroblog

Ebbe a kategóriába nevezhető minden olyan blog, mikroblog, amelyet egy márka marketingkommunikációs célból hozott létre és működtet, és amelyen 2010. január 1. és 2011. november 1. között legalább 20 poszt jelent meg. Nevezhető egy-egy kampány céljait támogató blog azaz kampányblog, pr-célokat szolgáló vállalati blog, vezető blog.

Értékelés:

• Blogdizájn
• A blog frissítésének rendszeressége
• A posztok, képek, videók tartalma, relevanciája
• A blog tematikája és a márka
• kommunikációs céljainak kapcsolata
• A blog olvasóinak száma
• A kommentek száma és kezelése

 3. Kommunikáció twitteren

Ebbe a kategóriába nevezhető minden olyan vállalati kommunikációs célokat szolgáló twitter csatorna, amely 2010. január 1. és 2011. november 1. között legalább 20 posztot tartalmazott.

Értékelés:

• A csatorna egyedisége
• A posztok tartalma
• A kommunikáció stílusa
• A problémamegoldás és a reakciók sebessége

4. Alkalmazások

Ebbe a kategóriába nevezhet minden olyan 2010. január 1. és 2011. november 1. között marketingcélból készített, egy-egy termék vagy vállalati márka megjelenését támogató a közösségi médiás alkalmazás.

Értékelés:

• Az alkalmazás vizuális megjelenése, grafikai szempontok
• Az alkalmazás és a márka marketingcéljainak egységessége
• Az alkalmazás áttekinthetősége
• Az alkalmazás felhasználhatósága, kezelhetősége
• Az alkalmazás alapötlete, az ötlet kiterjeszthetősége

 5. Válságkommunikáció a közösségi médiában

Nevezhető minden olyan kommunikációs megoldás, amely a közösségi- vagy klasszikus médiában megjelenő, márkával, vagy céggel összefüggő negatív hangulatot próbálta orvosolni 2010. január 1. és 2011. november 1. között.

Értékelés:

• problémakezelés
• a kommunikáció stílusa
• a reakciók sebessége és relevanciája

6. Közösségi alapú integrált kampányok

Ebbe a kategóriába nevezhető minden olyan kampány, amely 2010. január 1. és 2011. november 1. között készült, és amelyek alapjait egy közösségi médiás aktivitás jelentette. Olyan kampányokra gondolunk, amelyben a közösségi média nem egy utólag kitalált kampányelem a marketingmixben, hanem a közösségi médiás ötleten alapul, e nélkül nem értelmezhető.

Értékelés:

• A közösségi kampány alapötlet egyedisége
• A közösségi felületek kommunikációs felhasználása
• A klasszikus és a közösségi médiafelületek felhasználása, a marketingmix összetétele
• A kampány üzenete, a márka üzenete
• A közösség reakciója a kampányra
• A közösségi kommunikáció egyes elemeinek kezelése (posztok, videók, képek, kommentek)

7. Integrált kampány közösségi megjelenése

Ebbe a kategóriába nevezhető minden olyan, 2010. január 1. és 2011 november 1. között kommunikációs célból indított közösségi médiában megjelenő kampányelem, amely egy alapvetően klasszikus integrált kommunikáció (Tv, rádió, sajtó, outdoor, online ATL) része. Vagyis ide érdemes nevezni a nagy integrált kampányok közösségi médiás pilléreit.

Értékelés:

• A közösségi kampány alapötlet egyedisége
• A közösségi felületek kommunikációs felhasználása
• A klasszikus és a közösségi médiafelületek felhasználása, a marketingmix összetétele
• A kampány üzenete, a márka üzenete
• A közösség reakciója a kampányra
• A közösségi kommunikáció egyes elemeinek kezelése (posztok, videók, képek, kommentek)

Zsűri:

• Dobó Mátyás, tanácsadó, Peer Consulting
• Bradács András, stratégiai igazgató, Front Page Communications
• Kiskádár Tamás, kreatívigazgató, Mito
• Stöckert Gábor, rovatvezető, Index
• Szabó Gergely, blogger, hírmédia-divízióvezető, Hvg Online
• Szalai Balázs, vezető szerkesztő, Kreatív
• Balogh Tímea Brandmonitor, kommunikációs- és marketingvezető

Közönségdíj: A versenyt nemcsak a szakmai zsűri, hanem a szakmai közönség is bírálja. A Kreatív Online-on az olvasók szavazhatnak az egyes kategóriákban, szerintük kik készítették a legjobb kommunikációs megoldásokat.

Nevezés menete:

1. A nevezési lap letölthető a www.kreativ.hu/smbp_2011 linken, vagy kérhető a Kreatív szerkesztőségből (T.: 430-4533, F: 430-4579, E: halaszd@kreativ.hu).
2. A kitöltött pályázati lapot és a benyújtandó anyagokat postai úton vagy futárral a szerkesztőség címére lezárt borítékban, egyben, hiánytalanul kell eljuttatni. (Cím: Professional Publishing Hungary Kft., 1037 Budapest Montevideo u. 3/b.)
3. Meghosszabbított Nevezési határidő: 2011. december 19.
4. A nevezési adminisztrációs díj: Bármely kategóriában egy nevezés esetén nevezésenként: 24.900 Ft+áfa Három illetve annál több nevezés esetén nevezésenként: 19.900 Ft+áfa
5. A nevezési díjat nyolc napos banki átutalással, a pályázati anyagok beérkezése után kiállított számla alapján kell befizetni. A nevezési díj befizetésének hiányában a pályázati anyag nem zsűrizhető.

Letölthető dokumentumok

 A nevezéshez szükséges anyagok

1. Kitöltött, kinyomtatott, aláírt és lepecsételt nevezési lap 1 példányban.
2. Kitöltött esettanulmány lap

Forrás:  http://www.kreativ.hu/