2013-ban a Szerencsejáték Zrt. a sorsjegy termékkategória számára egységes logó és szlogen bevezetését tervezi. Mivel eddig a sorsjegyeket termékenként kommunikáltuk, a közös logó és szlogen megalkotásával célunk, hogy a termékcsoport egységes arculattal és hatásosabban szólítsa meg a játékosainkat.
A PÁLYÁZAT KIÍRÓJA: Szerencsejáték Zártkörűen Működő Részvénytársaság 1015 Budapest, Csalogány u. 30-32.
AZ ELJÁRÁS TÍPUSA: nyilvános pályázati eljárás
Pályázat benyújtásának határideje: 2013. január 18. 12 óra
A sorsjegy termékcsoportról általában
A kaparós sorsjegy termékcsoportban átlagosan 12 termék található: évi 6 új sorsjegy bevezetés mellett stabil az állandó kínálat (5 db). A sorsjegyek ár szerint kerülnek differenciálásra (200-300-500-1000 Ft), így kielégítve a széles körű fogyasztói igényeket. A sorsjegy termékcsoport 2012. évi árbevétele várhatóan meghaladja a 34 milliárd forintot, amellyel a Szerencsejáték Zrt. portfóliójában az Ötöslottó és a Tippmix játékok után a harmadik legmagasabb árbevételt generálja. A sorsjegy termékcsoport a 2. legfiatalosabb és 3. legismertebb a Szerencsejáték Zrt. termékei között.
A termékek elérhetősége egyszerű, hiszen országszerte több mint 6000 értékesítési ponton kaphatóak sorsjegyek, így szinte bárhol és bármikor játszható. A játékmenet szempontjából találhatunk köztük pár másodperc alatt lekaparhatót és elnyújtott játékélményt kínálót is. A játék kimenetelét a játékos a játékfelület lekaparása után azonnal megtudja. Minden termékünk közül a kaparós sorsjegyeknél a legmagasabb a nyerési esély, gyakori a nyerési és a nyerés közeli élmény.
A főnyeremény 5 és 50 millió Ft között változik.
A sorsjegy termékcsoport célcsoportja
A kaparós sorsjegy termékcsoport vágyott célcsoportja az alábbi tulajdonságokkal rendelkezik:
- 20-40 évesek felülreprezentáltak
- ESOMAR szerint B, C felülreprezentált
- nem, településtípus szerint kiegyensúlyozott
A sorsjegy termékcsoport pozícionálása
Racionális értékek
- kaparás élménye (játékmód egyedisége)
- változatos tematika és design
- gyorsaság (vásárlástól a nyerésig eltelt idő)
- gyakori nyerési lehetőség
- azonnali nyerési lehetőség
- könnyen elérhető (ár, hálózat)
Emocionális értékek
- gyakori nyerési és nyerés közeli élmény
- izgalom
- szórakozás
A kaparós sorsjegy termékcsoport vágyott személyisége
„Jó barátok” koncepció
A sorsjegyek olyanok, mint egy nagy baráti társaság. Sokféle karakter van közöttük: szerényebb és csillogó, vicces és komoly, nagy tudású és egyszerűbb, férfias, nőies is.
Kisebb-nagyobb csoportokban is jól működnek együtt, szeretik egymást. Izgalmas és szórakoztató a velük töltött idő. Jól esik egy-egy fárasztó nap után együtt lenni velük:
- társaságuk üdítő, mert kikapcsol a mindennapokból, és a bensőséges baráti
- együttlétek mindig jókedvűek. A társaság sokfélesége miatt hangulatomtól függően
- mindig megtalálom a magamhoz illő partnert.
Kapcsolat a fogyasztóval
A sorsjegy játékok olyan sokfélék, hogy a vásárlók mindig találnak a pillanatnyi kedvüknek, pénztárcájuknak és ízlésüknek megfelelőt. A játék pedig szórakoztató és izgalmas folyamat, mert
- gyorsan átélem a játék izgalmát és/vagy a nyerés élményét,
- hasonlít egy ajándék kibontásához,
- avásárló meglepi vele saját magát vagy a barátokat
- nyugalom és izgatottság egyszerre (egy nyugodt pillanatban játszom, amibe így csempészek egy kis fűszert, izgalmat)
Hangvétel, stílus: Vidám, játékos, színes, dinamikus
KREATÍVOK
Elvárások a logóval kapcsolatban
- egységes megjelenési formát biztosítson, amely képviseli a termékcsoportot
- feltűnő, könnyen felismerhető, beazonosítható legyen
- hordozza magában a sorsjegyek egyedi megkülönböztető jegyeit (USP: kaparás, változatos tematika és design, gyorsaság), melyek prioritási sorrendben lettek felállítva (nem feltétel az összes érték képviseltetése a logóban)
- legyen unisex, állja meg a helyét a „férfias” és a „nőies” sorsjegyeken is
- a legkisebb méretű (5 x 9 cm-es Black Jack) sorsjegyen legyen jól láthatóan felhasználható a jelenlegi céglogó helyett (mérete: 1,6 x0,8 cm)
- széles körben, minden marketingeszközön felhasználható (akár egyszínnyomással is jól látható) legyen (1. sz. melléklet – felhasználási felületek)
- a céglogóban szereplő lóhere ne köszönjön vissza
Elvárások a szlogennel kapcsolatban: Az új logóval együtt a kaparós sorsjegyek tulajdonságait fokozottabban kiemelő szlogent is bevezetünk. A szlogen utaljon a sorsjegy egyedi és megkülönböztető jegyeire (USP). Nem feltétel az összes érték képviseltetése a szlogenben.
KÖTELEZŐ ELEMEK
Az elkészített logókat az alábbi variációkban kérjük elkészíteni:
- elsődleges felhasználás: vizuál+szlogen (pl. a sorsjegyen a céglogó helyett)
- másodlagos felhasználás: vizuál+”Sorsjegy” mint brandnév (pl. totem, honlap)
A pozícionálás (5.4 fejezet) során mind a racionális, mind az emocionális értékeket prioritási sorrendbe állítottuk. A logó tervekben nem feltétel minden érték szerepeltetése.
A logó terveket (vizuál + szlogen) kérjük a Black Jack sorsjegy méretarányos másolatán is megjeleníteni a jelenlegi céglogó helyén, mely a 4. sz. mellékletben található.
A kreatívok feleljenek meg a 5. számú mellékletben található Szerencsejáték Zrt. Reklám és Támogatás Etikai Kódexében foglaltaknak.
A pályázati eljárás menete
- A felhívás közzététele: 2012. december 20-ig.
- Pályázók kérdéseinek benyújtása: 2013. január 7.
- Kérdések megválaszolása e-mailen: 2013. január 11.
- Pályázat benyújtásának határideje: 2013. január 18. 12 óra
- Pályázatok bontása: 2013. január 18, 13 óra
- Hiánypótlási szakasz lezárása: 2013. január 23.12 óra
- Pályázatok értékelése és eredményhirdetés: 2013. február 5.
A pályázat benyújtásának határideje: Legkésőbb 2013. január 18. 12 óra
A pályázat benyújtását megelőzően 2013. január 7.-ig a pályázóknak lehetőségük van kérdéseiket írásban (e-mailen) megtenni az 14. pontban megjelölt e-mail címen. Az összegyűlt kérdésekre az Szerencsejáték Zrt. összesítve, minden addig regisztrált, vagy kérdést feltevő pályázónak ugyanazt a választ küldve válaszol e-mailben 2013. január 11-ig.
A Pályázatok benyújtásának módja
A Pályázat 3 példányát (1 pld. nyomtatott eredeti, 1 pld. másolatban, 1 pld. elektronikus formában, CD-n) egy közös borítékban (csomagban) roncsolásmentesen kell lezárni. A borítékon (csomagon) fel kell tüntetni:
- a Pályázat kiírójának megnevezését, címét,
- a Pályázat címét – „Sorsjegy termékcsoport logókészítés”- Balogh Ádám marketing és kommunikációs igazgató részére,, a Pályázó cégbejegyzési okmányokban szereplő nevét és székhelyét;
- a borítékon (csomagon) fel kell tüntetni továbbá, hogy „Határidő előtt nem bontható fel!”.
Amennyiben a boríték (csomagolás) nem megfelelően került lezárásra, nincs megfelelő jelöléssel ellátva, a Pályázat kiírója nem vállal felelősséget semmilyen formában a Pályázatért, érvénytelennek tekinti azt.
A Pályázat benyújtása személyesen vagy postai úton történik.
Személyesen történő átadás esetén a Pályázatot a Pályázó képviselőjétől a Pályázat kiírójának képviselője személyesen veszi át, aki átvételkor a Pályázatot tartalmazó zárt borítékra rávezeti az átvétel pontos idejét. A Pályázat átvételét az átvevő személy által kiállított átvételi elismervény igazolja.
Postai úton történő kézbesítés esetén a Pályázat kiírója a Pályázatot csak akkor tekinti határidőn belül benyújtottnak, ha annak kézhezvételére a Pályázattételi határidőig sor került. A Pályázat, illetve az azzal kapcsolatos küldemények elvesztéséből eredő felelősség, károk a Pályázót terhelik
A pályázat benyújtásának címe: 1015 Budapest, Csalogány u. 30-32., a Szerencsejáték Zrt. Marketing és Kommunikációs Igazgatóság részére.
A pályázati időszak során a pályázónak folyamatos telefonos konzultációra van lehetősége a kapcsolattartóval. A pályázat benyújtását megelőzően 2013. január 7. napjáig a pályázóknak lehetőségük van kérdéseiket írásban (emailen) megtenni. Az összegyűlt kérdésekre az Szerencsejáték Zrt. összesítve, minden pályázónak ugyanazt a választ küldve válaszol e-mailben 2013. január 11. napjáig
KAPCSOLATTARTÓ:
Hirsch Péter
Telefon: +36 (1) 457-2269
E-mail: hirsch.peter@szerencsejatek.hu
Fax: +36 (1) 214-0269
További cikkek a rovatban
Kistelepülési üzletek támogatása – Munkáltatót terhelő közterhek megfizetéséhez nyújtott támogatás
Pályázat hely-specifikus képzőművészeti projektek létrehozására
One day in Józsefváros art open call
Pannónia Tehetségprogram Ösztöndíj
Deák Ferenc Ösztöndíj
Nyári diákmunka pályázat
Művészeti program pályázat
Kukába az élelmiszerpazarlással plakáttervező pályázat
Nyílászáró felújítási pályázat magánszemélyek részére – Budapest Erzsébetváros
Pepita ösztöndíj egyetemi és főiskolai hallgatók
Pályázat médiaművészeti projektfinanszírozásra
eidolon ösztöndíj – fotográfiai ösztöndíj
„Színpadra fel” – pályázat feltörekvő és hobbizenekarok számára
A Budapesti A Bethlen téri színház fogadótereinek megújítása és energetikai korszerűsítése – építészeti ötletpályázat
„Le a kalappal” – Pályázat utcazenész formációk számára
„A jövő zenészei” – pályázat fiatal zenészek bemutatkozására
Dalpályázat sikergyanús szerzemények nemzetközi terjesztésére
Családbarát munkahelyek kialakításának és fejlesztésének támogatása
A tartósan álláskeresők komplex felmérésének és fejlesztésének támogatásával kiegészülő munkakipróbálási pilot program pályázat
Filmes pályázat a 21. Verzió Filmfesztiválra
Pályázat népismereti filmszemlére
Munkásszállások a versenyszférában – pályázat munkásszállások kialakítására
MaDok-filmek – filmes pályázat
Muzsikáló Magyarország pályázat cigányzenekaroknak